1月29日上午，深圳市政协委员、民建深圳市委会常委、深圳交易集团有限公司市场与数据管理部总经理冯艳虹代表民建深圳市委会就“大力发展直播电商，助力传统优势产业、消费和外贸出口高质量发展”作深圳市政协七届四次会议大会发言。

大力发展直播电商，助力传统优势产业、

消费和外贸出口高质量发展

   习近平总书记在陕西金米村视察时指出，直播电商作为新兴业态，是大有可为的。直播电商通过拓展新人群、营造新场景、挖掘新需求、促进新消费，已成为社会关注的新焦点、经济发展的新引擎、城市竞争的新赛道。据不完全统计，2023年中国直播电商市场规模超过4.57万亿，同比增长30%左右。2023年深圳市明确提出打造具有国际影响力的“直播电商之都”目标。

   1月25日刚结束的广东省十四届人大二次会议得知，深圳全市社会消费品零售总额冲刺万亿元大关成功，成为全国第五个万亿元消费城市，但目前深圳直播电商发展处于国内第二梯队，落后于杭州等城市，尚有很大提升空间。剖析原因，在于深圳市存在重科轻商、重工轻商的情况。深圳的直播电商发展存在扶持政策系统合力不足、头部直播电商平台缺乏、专业化直播基地不多、直播生态不够完善等问题，需要我们下大决心全面谋划深圳直播电商发展的新蓝图，助力深圳打造国际消费中心城市，进一步彰显深圳“时尚之都”“活力之城”的魅力。

   为此，特提出以下四个“+”建议：

   第一个“+”：“平台+基地”，集聚发展直播电商

   扶持建设行业性垂直直播电商平台；扶持本土视频号打造成国内直播电商头部平台；培育发展平台全链条服务商，打造电商产业链。

   建议在福田华强北、罗湖水贝等地，打造“孵化型”“产业型”直播电商集聚基地；发挥国家有关部门布局在深圳的新零售和直播电商研究基地的聚集、引领示范作用。

   第二个“+”：“品牌+人才”，有效支撑直播电商

   建设行业或企业直播电商垂直独立站平台，建设直播电商产业选品中心，将行业产品通过直播品牌化。鼓励在抖音、快手等直播平台上开设“深爱正品，圳在直播”板块，打响深圳品牌，将深圳传统制造的“老特产”，变成风靡全球的“新时尚”，让其“火出圈”。

   建议推动行业协会、企业与深圳职业技术大学或深圳信息职业技术学院共建直播电商学院，培养直播人才，同时设立互联网营销师评价基地”和深圳直播电商产业智库。

   第三个“+”：“产业链+金融链”，创新发展直播电商

   鼓励珠宝、服装等传统产业通过企业直播升级营销推广模式，建设直播电商QIC质检仓一体化中心；借助抖音等直播平台，优化生产经营模式，实现以销定产和柔性生产。打造“保税+跨境+零售”新模式，建立“全球直播产业供应链数字中台”，进一步扩大9610方式跨境电子商务出口，争取跨境电子商务出口试点的落地。

   建议设立专注于早期和长期投资的数字经济专项基金，引导投资机构为深圳本土优质直播电商企业提供投融资服务。

   第四个“+”：“政策+展会”，扶持壮大直播电商

   出台系统性政策文件，扶持电商平台与总部企业发展、优化流通环节的海关通关政策。推进跨境电商与市场采购、外贸综合服务企业等外贸新业态融合发展，将在深圳通关的所有跨境电商产品纳入深圳跨境电商统计范畴。实施主播分级分类管理办法，建立主播资格认定体系，压实主播等的主体责任。

   建议打造高端直播产业展会，继续办好中国(深圳)跨境电商展览会，创办“全球直播电商展”“国际直播电商购物节”等具有全球影响力的年度大型活动，推动建设“深圳全球数字直播电商中心”，吸引头部直播及MCN机构集聚深圳，打造直播电商发展良好生态。

   新消费大潮已经到来，直播电商前景无限。我们相信，充分用好直播电商这一全新引擎，一定能助力传统优势产业、消费和外贸出口高质量发展！